微短剧，用优质内容获得更多价值

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 用户规模已达6.96亿，国内微短剧相关企业有10.02万家，预计2025年市场规模将达到677.9亿元……近年来，中国微短剧行业爆发式增长，行业数据屡创新高。近日，记者采访并整理了多位微短剧编剧、导演、监制以及相关行业平台代表的观察和判断。通过从业者的视角，记者看到了微短剧如何更好地实现市场价值与社会价值的双赢。 “真正打通流量循环的，是植根于生活的忠诚和对品质的执着。”纵观2025年微短剧市场，数量用户规模持续增长，市场主体持续上升，剧集体量持续高位。中国网络视听协会编制的《中国微短剧产业发展白皮书（2025）》（以下简称《白皮书》）数据显示，国内微短剧相关企业有10.02万家，预计2025年将有4万部竖屏剧继续上线，而2025年内容优质市场也受到广泛关注，不断发展。从年初的《老千》、《家有他乡》，到暑期档的《一品布衣》、《爱情到来时》、《念念有词》，再到下半年的《夏日芬德拉》、《家有他乡2》，播放量超过10亿甚至30亿的作品形成了接连的走势。在不少从业者看来，优质内容频出的背后是创作理念的创新升级行业的积分。早期，刺激性和回报是微短剧吸引关注的重要卖点。在“快餐短剧”时代，情感刺激胜过叙事逻辑。如今，“免费看剧”日益成为市场主流。 《白皮书》预计，2025年免费微短剧市场规模将达到市场总规模的66.3%左右。系列能否长期吸引用户，那就是内容的质量，成为了竞争的关键。行业竞争焦点从“分配效率”转向“质量提升”，微短剧也进入了尊重观众需求、传递情感价值的新阶段。由抖音集团短剧版权中心与短剧厂牌听花岛联合出品的《内外》两季均取得“上线3天播放量超10亿”的成绩。时间剧中的川渝烟火和家庭温暖引起了观众的集体共鸣。据华道副总裁臧楠介绍，《家有他乡》的制作耗时约3个月，《家有他乡2》则耗时6个多月。仅剧本就花费了5位编剧3个月的时间来打磨。 “真正打通流量循环的，永远是植根于生活的诚实和品质的坚守。《家与外》系列归结为家庭重组的奇异叙事，通过女主角“没有内心冲突、敢于承担责任”的性格、家庭成员的相互支持，以及“反映当下时代的爱情故事”的故事核心，折射出观众的历史。臧楠表示，用工业化产能保障下限，用真实情感提升上限，用生态自今年9月上线以来。其中，《夏日芬德拉》持续稳居各大微短剧热度榜首，全网播放量超过40亿次。精致的剧情布局和优美的镜头语言，让这部被观众评价为“打造极致大气美学”的迷你剧成为今年的现象级作品。 “好的剧本需要选题明确、逻辑巧妙、台词好。”杭州星链无限传媒有限公司创始人穆宇认为。 《夏日芬德拉》的导演，其高质量的内容离不开制作用心。竖屏微短剧也需要注重形象美学。从前期的剧本创作、台词设计，到拍摄阶段的场景布局、人物调度，再到后期的剪辑逻辑、音乐运用，每一个环节都要精心打磨。 “打破微短剧界限的核心是题材供给的多样性和深度表达2025年，广电总局将继续推进专项管理和常态化监管，推动制定《微短剧管理办法》，实施“微短剧+”行动计划，将微短剧与文化旅游、非物质文化遗产、法治、科普等领域结合起来，拓展了微剧的题材范围和内容边界，也丰富了创作内容。山西省文化和旅游厅的《命运之人》在平遥古城拍摄，带领观众了解发生在三晋之地的历史典故；央视戏剧、北京舞蹈学院等联合打造的《舞动敦煌》，将敦煌壁画中的经典形象和舞蹈姿势转化为灵动优美的动态画面，展现了敦煌独特的美学。美丽；在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，推出《北甲花园的秘密》、《怒刺》、《暗流》、《山河重压的回响》等系列微短剧；在公安、检察、法律等有关部门的指导和支持下，“包大人，已经2025年了！” 》、《法官荣耀》、《司法机关的故事》、《云捕手》等剧集寓教于乐，为弘扬法治插上翅膀……在不久前举办的首届红果创作者大会上，红果短剧主编乐丽分享了平台层面的内容趋势：一是内容占比颇为扩大了这样一个平台的内容：如《东北爱情故事》，播放量超过15亿次。全网紧跟时代变化20世纪90年代东北的经济社会环境，传递着乐观的精神力量；二是传统文化题材创作热度不断提升。最近热播的《假冒我姓：琅琊》细致呈现了传统服饰，以传统服饰称为建筑师，以传统服饰称为建筑师，以传统服饰称为建筑师，以艺术称呼。多名历史爱好者；第三，AIGC技术让漫画（动态漫画）成为“潜力股”。数量持续增加，红果短剧播放量突破2亿次。科技的运用让观众更快地看到更多精彩的内容，也给短剧的创作带来了新的可能。中国传媒大学视听艺术研究中心、在线视听网联合发布的《众创微短剧产业文化价值报告》中国电视艺术家协会艺术创作委员会、中国电视剧制作行业协会短视频内容工作委员会。主体供给和价值表达深化。随着人工智能技术的引入，网络小说、漫画等IP可以快速转化为动感漫画，并压缩制作周期和成本。同时，漫画风格和高度假设性可以有效避免AI生成内容在人物、图像等细节上的不完美，让观众专注于故事情节。因此，漫画也成为AIGC叙事的理想形式之一。 “进步的信心不是来自于单一的冲击，而是来自于整个行业的向上趋势。” “随着越来越多的创作者尤其是新人进入微短剧行业，红果建立了短剧创作服务平台，推出了“我们会推出一系列扶持计划，鼓励行业内成熟的机构发现新锐创作者，提供更多的培训和项目机会。”红果创作者运营负责人杨杰表示，目前，平台上约50%的剧集由新人导演执导。11月，红果短剧创作服务平台正式开放编剧自主注册能力，新编剧可以自主完成注册，平台将持续优化机制，推动各项功能全面开放。作品方面，红果短剧逐步引入了编剧和演员的账户共享机制，让创作者的收入与作品的市场表现直接挂钩，在作品上线后可以继续获得收入，今年10月份红果短剧创作服务平台的剧本销售总额为10亿美元。突破7000万元。宁波墨初影业CEO陆同认为，账号共享机制的推出，让创作者能够享受到作品的长期价值，这将鼓励编剧和演员进一步投身电视剧，有利于营造更好的共创环境，最终实现作品品质的提升。 “每当微短剧从业者在异地聚会时，大家都会交流行业信息、分享创作见解。同时，平台的运营也让制作公司更容易进军微短剧。”海宇星空联合创始人张天宇表示，发展的信心不是来自于一时的冲击，而是来自于整个行业地位的不断提升。行业的发展也离不开地方政府的支持。从密集举办的“微短剧发展大会”和“微剧从“短剧大赛”政策措施的陆续出台，到“拍摄基地”和“产业基地”的不断上榜，今年以来，北京、上海、河南、山西、江苏、湖南、深圳等地不断加大支持力度，通过财政激励、资源汇集、人才培养、技术赋能等方式，为微短剧发行提供有力支持。传播层面，“大小屏联动”也进一步拓展了微短剧的播出渠道。一方面，国家广电总局出台鼓励和支持特色微短剧播出的措施；另一方面，腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、芒果TV等长视频平台纷纷推出微信小程序或推出独立短剧APP，并陆续布局免费短剧曲目。g数据（CVB）显示，今年前9个月，卫视频道播出的微短剧数量达到94部，较去年同期增长261.5%，卫视频道微短剧累计收视21.6亿人次。 《狮城山海》在CCTV-8、腾讯视频播出，收视达4.6亿； 《破晓》在江苏卫视收视率最高，同时位居地方卫视节目榜首； 《我的桃花源有你》《山间九色想你》《春风不改旧浪》《秘境信G331号》《河北48小时》等文旅微短剧在全国多地保持收视率。专家表示，良好的生态是行业健康成长的基础。当用户的各种需求得到满足、生产者能够获得实实在在的利益时，微商RT剧作为一种新的大众文学艺术的生命形态，将在治理、创作、传播、反馈的良性轨道上实现价值提升，不断成长为兼具娱乐功能和社会价值的文化产品。